النسخة الإنجليزية: Anna Wintour’s Vogue Cover Signals Shift in Personal Branding
ظهور آنا وينتور المرتقب على غلاف مجلة فوج بجانب ميريل ستريب هو أكثر من مجرد تكتيك ترويجي لتكملة فيلم “الشيطان يرتدي برادا”؛ إنه يشير إلى تحول استراتيجي في العلامة التجارية الشخصية لوينتور. وفقًا لـ The Guardian، يمثل هذا الغلاف اللامع لحظة محورية لوينتور، التي تتولى قيادة فوج منذ ما يقرب من أربعة عقود.
من المقرر أن يصل إلى أكشاك الصحف في 28 أبريل، ويتميز عدد مايو بظهور وينتور وستريب، وكلاهما يرتديان برادا، مع عبارة الغلاف التي تقول: “رؤية مزدوجة. عندما التقت ميراندا بآنا.” هذا الغلاف ملحوظ لأنه يمثل المرة الأولى التي يضع فيها محرر نفسه كموضوع لمجلة فوج، وهو انحراف عن الممارسات التقليدية للمجلة. سرعان ما انتشرت الإعلان بشكل فيروسي، حيث حصل على أكثر من 1.2 مليون إعجاب على إنستغرام بعد الكشف عنه بفترة قصيرة.
قرار وينتور بمشاركة الغلاف مع ستريب لا يخدم فقط كتصديق للفيلم، بل يعزز أيضًا تأثيرها داخل المجلة. بعد عشرة أشهر من إعلانها أنها “تتراجع” كمديرة تحرير، يؤكد ظهور وينتور على الغلاف سلطتها المستمرة كمديرة محتوى رئيسية لشركة كوندي ناست ومديرة تحرير عالمية لمجلة فوج. أشار مارك بوركوفسكي، مستشار الصحافة، إلى أن هذه الخطوة تشير إلى رغبة وينتور في الحفاظ على سلطتها بدلاً من التلاشي في الخلفية.
توضح التخطيط للغلاف المزيد من سيطرة وينتور. كشفت كلوي مال، رئيسة المحتوى التحريري الجديدة، أن الفكرة تم اقتراحها خلال رحلة بالسيارة مع وينتور، التي رفضتها في البداية. فقط بعد إقناع ستريب، وافقت وينتور، مما يظهر عملية اتخاذ القرار الاستراتيجية لديها.
بينما تحتضن وينتور هذا الفصل الجديد في حياتها المهنية، يبدو أنها تعيد تعريف إرثها وعلامتها التجارية الشخصية. تقترح آمي أوديل، مؤلفة كتاب “آنا: السيرة الذاتية”، أن السرد البصري لوينتور من خلال الأغلفة واللحظات الفيروسية يمكن أن يساعد في إعادة تشكيل التصور العام، مشابهًا لكيفية استخدام شخصيات بارزة أخرى وسائل الإعلام لصالحها. مع تسليط الضوء على غلافها في فوج، تواصل وينتور كونها قوة مهيمنة في صناعة الأزياء، مما يثبت أنها لا تزال تتحكم في سرد قصتها.
