النسخة الإنجليزية: Tasmania Campaign Urges Visitors to Escape Crowds

وفقاً لما ذكرته The Guardian، تقول الحملة الجديدة لهيئة سياحة تسمانيا إن الولاية الجزيرة «ليست مخصصة حقاً للسياح»، مستخدمة رسالة ساخرة عمداً تستجيب للتوترات المرتبطة بالسفر الحديث والاكتظاظ.

تظهر في الحملة قارئة أخبار «إس بي إس» السابقة لي لين تشين، وتستند إلى فكرة أن الأستراليين يفضلون وصف أنفسهم بأنهم «مسافرون» لا «سياح». ويعرض محورها رجلاً يُوجَّه إلى نهاية طابور لا ينتهي للحصول على معجنات «مشهورة عالمياً»، قبل أن يغادر بحثاً عن العزلة في الطبيعة المفتوحة في تسمانيا.

وقالت الرئيسة التنفيذية لهيئة سياحة تسمانيا، سارة كينغستون كلارك، إن المقاربة لم تكن تهدف إلى معاداة الزوار. وقال البروفيسور كان-سنغ أوي من جامعة تسمانيا إن الدراسات أظهرت أن السياح «يكرهون أنفسهم» ويريدون تجنب بعضهم بعضاً، محدداً سكان المدن المجهدين الباحثين عن الهدوء بوصفهم جمهوراً رئيسياً.

وقال أوي إن صور الحملة ورسالتها تحملان طابعاً إسكندنافياً، يستحضران «الجنوب البارد» ومكاناً «يتباطأ فيه الزمن». وقالت شار-لي ماكلينان من جامعة كوينزلاند للتكنولوجيا إن استخدام الحملة لعلم النفس العكسي قد يساعد الاقتصادات الإقليمية عبر توجيه الزوار إلى ما وراء الوجهات المعروفة والمزدحمة.

وقال خبير التسويق في جامعة التكنولوجيا في سيدني، البروفيسور ديفيد والر، إن شعار «انزل لتنفس الهواء» ليس معادياً للسياح بقدر ما هو معارض للوجهات المكتظة والممتلئة بالطوابير. وقالت ماكلينان إن نجاح الحملة سيتوقف على قدرة تسمانيا على تقديم التجربة الموعودة، مع تحقيق فوائد اقتصادية ملموسة للمجتمعات الإقليمية.