النسخة الإنجليزية: Understanding the Fascination with Generation Z
الجيل زد، المولود بين عامي 1997 و2012، هو على الأرجح الجيل الأكثر دراسة وتحليلاً واستطلاعاً في التاريخ. وفقًا لـ The Guardian، فإن سلوكيات هذا الجيل وتفضيلاته موثقة بدقة، مما أدى إلى زيادة الاهتمام من قبل المسوقين والباحثين على حد سواء.
ينسب الخبراء هذا الانجذاب إلى علاقتهم الفريدة مع التكنولوجيا. يشير بول ريدموند، المدير السابق لتجارب الطلاب في جامعتي ليفربول ومانشستر، إلى أن الجيل زد هو أول جيل ينشأ مع التكنولوجيا المتاحة في كل مكان، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، منذ سن مبكرة جدًا. لقد شكلت هذه التعرض المبكر سلوكياتهم، مثل نهجهم تجاه العمل وعادات الإنفاق، مما جعلهم موضوعًا لتمحيص مكثف.
بالإضافة إلى ذلك، فإن السياق الاقتصادي الذي نضج فيه الجيل زد – الذي يتميز بوسائل التواصل الاجتماعي، وقلق المناخ، والجائحة – قد أثر على هويتهم واختياراتهم. تبرز جوانا ألكوك، مديرة العلامة التجارية والنمو في وكالة Seed للتسويق، أن فهم هذا الجيل أمر حيوي للشركات التي تتطلع للتواصل معهم. ومع ذلك، فإن الزيادة في الاهتمام قد أدت أيضًا إلى استطلاعات مشكوك فيها وبيانات مضللة.
يقول جينك أوز، مؤسس ومدير تنفيذي لشركة Thred Media، إن وجود الجيل زد على الإنترنت يوفر بيانات غير مسبوقة، مما يغذي الانجذاب المستمر. ويتوقع أنهم سيكونون في طريقهم ليكونوا أغنى وأعلى إنفاقًا من الأجيال بحلول عام 2035، مما يبرز الدوافع المالية وراء هذا الانجذاب.
ومع ذلك، يحذر بعض الخبراء من التعميم المفرط. يجادل بوبي دافي، مدير معهد السياسة في كلية كينغ بلندن، بأن الانشغال المجتمعي بالشباب ليس جديدًا، وأن الكثير من السرد الحالي حول الجيل زد يعكس تغييرات في دورة الحياة بدلاً من اختلافات جوهرية. ويحذر من أن السرد التسويقي يمكن أن يشوه التصورات، مما يخلق صورًا نمطية قد لا تمثل الجيل ككل بدقة.
