النسخة الإنجليزية: Sweeney Prediction Ad Draws Criticism Over Women’s Sport

وفقًا لـThe Guardian، أثارت حملة سيدني سويني لصالح شركة لأسواق التوقعات الرياضية انتقادات بسبب تصويرها للرياضة النسائية. وتظهر الممثلة في الحملة الإعلانية مرتدية ما لا يزيد على مضرب وكرات. وقال التقرير إن الشركة تدرج سويني بوصفها شريكة استراتيجية وحاملة لأسهم فيها.

وكانت السباحة الأولمبية والحاصلة على أربع ميداليات ذهبية، أريان تيتْموس، من بين الرياضيات المحترفات اللواتي عبّرن عن خيبة أملهن وغضبهن من الحملة. وكتبت تيتْموس على إنستغرام، بحسب ما نقلته The Guardian: «كيف نعيش في عالم لا يزال فيه تحويل جسد المرأة إلى مصدر للربح وإضفاء الطابع الجنسي على الرياضة النسائية أمرًا قائمًا؟»

وقارن التقرير الحملة بنمو الرياضة النسائية، قائلًا إن الدوريات تتوسع فيما ترتفع نسب المشاهدة والحضور الجماهيري. وقد قُدّرت قيمة بعض الفرق بأكثر من 500 مليون دولار، واكتسبت الرياضيات نفوذًا ماليًا ومنصات أكبر على وسائل التواصل الاجتماعي. وأضاف أن الشركات التي تدخل هذا القطاع لديها مجموعة من الشخصيات الداعمة المتاحة لإيصال رسائلها.

ووصفت The Guardian أسواق التوقعات بأنها جزء من بيئة المراهنات الرياضية الأوسع، حيث يصعب على مستهلكي الرياضة تجنب الإعلانات والرعايات والنقاشات على نحو متزايد. ورأت أن الجدل المحيط بحملة سويني قد يكون مقصودًا لجذب الرجال الشباب إلى فتح حسابات، بينما تسعى الرياضيات إلى تحدي ما يرينه تصويرًا رجعيًا للرياضة النسائية.