النسخة الإنجليزية: AI Lifts Meta Ads as Google Search Growth Slows
وفقًا لـCnbc، ارتفعت إيرادات ميتا الإعلانية بنسبة 26% مقارنة بالعام السابق لتصل إلى 63.1 مليار دولار في أحدث ربع، بينما نما قطاع البحث والخدمات الأخرى لدى جوجل بنسبة 12% إلى 63.4 مليار دولار. وكانت الفجوة البالغة 14 نقطة مئوية هي الأوسع لصالح ميتا منذ عام 2021، ما جعل حجم نشاطَي الإعلانات لدى الشركتين متقاربًا للغاية.
يعكس هذا التباين كيفية تأثير الذكاء الاصطناعي في اكتشاف المستهلكين للمحتوى والإعلانات. وتقول ميتا إن استثماراتها في الذكاء الاصطناعي تحسن الاستهداف وأدوات الحملات عبر فيسبوك وإنستغرام، فيما تواجه جوجل منافسة من روبوتات المحادثة التي يمكن أن تقدم بدائل لنتائج البحث التقليدية وتقلل النقرات على الروابط. ويضيف كلود من أنثروبيك ومساعد ميوز الذي أطلقته ميتا حديثًا إلى الخيارات المتاحة للمستخدمين.
وقال نيت إليوت، المحلل الذي يغطي الذكاء الاصطناعي لدى إي ماركتر، لشبكة سي إن بي سي: «إذا كان شات جي بي تي أو كلود أو ميوز أفضل في مساعدتهم على العثور على ما يبحثون عنه، فقد تتغير عادات البحث لدى الناس للمرة الأولى منذ جيل كامل». وأضاف: «قد يكون ذلك كارثيًا على أعمال جوجل الإعلانية». وقالت جوجل إن استعلامات البحث سجلت مستوى قياسيًا خلال الربع، لكن نمو إيرادات البحث لديها تباطأ.
وقالت ميتا إن ما يقرب من 10 ملايين معلن استخدموا أداة واحدة على الأقل من أدوات الذكاء الاصطناعي التابعة لها خلال الربع الثالث. وقالت المديرة المالية سوزان لي إن المعلنين الذين اعتمدوا توصيات مساعد الأعمال ميتا للذكاء الاصطناعي حققوا تحويلات إضافية بنحو 5% وزادوا استثماراتهم الإعلانية بنسبة 9% مقارنة بغير المتبنين المشابهين لهم. كما تنشر جوجل نماذج جيميني عبر بنيتها التحتية للإعلانات، بما يشمل أدوات تهدف إلى تحسين جودة الإعلانات.
تلتزم الشركتان باستثمارات كبيرة في البنية التحتية للذكاء الاصطناعي، مع سعيهما إلى تنويع الإيرادات. وتتوقع جوجل أن تصل نفقاتها الرأسمالية إلى 205 مليارات دولار هذا العام، بينما تتوقع ميتا إنفاق ما يصل إلى 145 مليار دولار. وأعلنت جوجل أيضًا إيرادات للحوسبة السحابية بقيمة 31 مليار دولار خلال الربع، بزيادة تتجاوز 100%، في حين لا تزال ميتا تستمد 98% من مبيعاتها من الإعلانات.
